Ritam dobrog copyja
Pisali vi text za crowdfunding video ili dugi prodajni newsletter, nikada ne smijete zaboraviti na ritam, jer bez ritma nećete rasplesati pažnju svojih čitatelja, niti će oni ikada doći do kraja vašeg teksta. Ako ne znate o čemu pričam, nebrigajte, pročitajte i sve će biti jasno dok kažeš 1-2-3-i
Sve na svijetu ima ritam. Vaše srce udara ritam, koraci ga sinkopiraju, pa nam taj ritam nosi korake dalje, ljuljamo se u ritmu i lupkamo po bedru i pjevušimo.
U ritmu.
Nasmiješeni i sretni.
Ritam dobrog teksta nosi vas do kraja, čak i ako je predmet o kome pišete dosadan.
Zapravo, što je tekst dosadniji, to je ritam bitniji.
Najbolje da vam pokažem uz pomoć majstora ritma, izvjesnog Browna, James Browna koji je izdao originalnu verziju hita I Feel good 1962. godine.
(znam da se zove I got you, ali 76% čitatelja ne bi imalo pojma o kojoj je stvari riječ)
Kad je snimljena, ova pjesma je bila samo jedna od stvari na albumu.
Nikad nije izašla kao singl.
Nikad nije bila na top listi.
No, gospodin Brown je pjesmicu prearanžirao 2 godine kasnije, nakon čega je postala njegov najveći hit i jedna od najpoznatijih pop pjesama u povijesti glazbe.
Što ste čuli?
Prva primjetna razlika je u produkciji, zvuk je oštriji, alt sax je prodorniji…
…a onda primijetite suptilnu, ali očitu razliku u ritmu
U verziji 1 se kotrlja, tutnji
U verziji 2 udara dupe (slap!)
Kako se copy (a i sve ostalo) mora testirati, zamolio sam polaznike jedne copyraonice da testno ekspresivno zaplešu prateći glazbu. (Žao mi je što vam to ne mogu pokazati u videu, jer bi mi se moglo dogoditi da padnem niz stepenice u Berislavićevoj 19.)
Verzija 1 potiče zatvoreni, introvertirani stil, plesanje sliči twistu, dok je verzija 2 (kao što ste i sami često viđali po svadbama, pijankama i promocijama) otvorenog stila, gdje ljudi dižu ruke u zrak i tresu se sretno cijelim tijelom.
Mala razlika u ritmu koja potiče oduševljeni mrdoguz dovela je JB-a na 3. mjesto Billboardove top liste, a “I feel good” još uvijek čujete na radiju iako je izašla prije 50 godina.
Ritam nosi
Ritam zaokuplja i održava pažnju.
Trebate imati ritam ako želite copyjem potaknuti ljude na ples ili neku drugu akciju.
Naravno, ako želite zaokupiti i zadržati pažnju čitatelja. Ako ne, nemojte čitati dalje. Iako...
... je lakše nego što mislite.
Pogledajte početak ovog teksta.
Primijetit ćete raspored rečenica koji se ponavlja u pravilnom (više-manje) ritmu koji je lako primjetan i vrlo prisutan.
Rečenice su duge (15-20 riječi), kratke (1-3 riječi), srednje (8-12 riječi) i opet srednje.
Dugo-kratko-srednje-srednje.
Onda malo zabrije kad dodamo glazbu.
Što bi moglo nalikovati prelazu između dvije cjeline u pjesmi. Huljić bi to zvao bridge.
Pa udari novi ritam koji vodi čitatelja dalje.
Onda se opet sve vrati na početak pomoću jedne duge rečenice u kojoj vam demonstriram kako zaustaviti i kontrolirati ritam.
Pa udarim ritam.
Pa malo prikočim s dužom rečenicom od 16 riječi koja lagano gura čitatelja do kraja teksta.
Ubacim još i srednje dugu rečenicu, jer volim ritam.
I to je to. Napisali smo ritmičan copy po kojem ste odplesali do kraja
Puse.
PS, na Copyraonici opet plešemo u srpnju. Dođi i ako nemaš ritma.