Kako copywriteri vježbaju mozak za dizanje teških slogana i stvaranje reklama

Svi copywriteri-teškaši rade ove vježbe nesvjesno i svakodnevno, pa ako želite dobiti na svojoj copy-masi, krenite odmah.

Kao i tijelo koje treba tesati mjesecima i hraniti samo kvalitetnom hranom prije nego ga izvadite iz ambalaže i izložite suncu i pogledima, i vaš mozak treba vježbu kako bi dosegao svoj zenit.

Kako bi ideje frcale čim otvorite usta, a dosjetke bile smiješne, pripremili smo vam neke vježbe. 

Razgibajte si moždane vijuge. 

Kad se vozite javnim prijevozom ili gledate televiziju, pa uleti najgori oglas na svijetu, a vi pomislite: "Koja kakica - tko ovo radi?! Ja mogu bolje" nemojte tu stati.

Zaista to napravite.

U svojoj glavi, na računalu, možda i na pravom papiru.

Možete tako preuređivati i web stranice i Google oglase i brošure za kreme za hemeroide. Uzmite oglas koji sam sad skrinšotao na FB i napišite ga bolje iznova.

NASLOV: Oženi se online

BODY: Dobru ženu nećeš naći u kafiću, niti na piću. Naći ćeš je u Rusiji. Klikni i upoznaj se s djevojkama - ne budi više tužan i sam. 

* primjeri su šaljivo-pretjerani i ne za stvarnu uporabu

Ako niste znali, svaki copywriter-ica ima svoj folder u koje posprema sve što ih nasmije, učini im se pametno i korisno nekad za budućnost.

Neki to zovu swipe file, a drugi inspiracija ili kako ga već želite zvati.

Digitalan ili fizički folder, potpuno svejedno.

Kad naletite na nešto vrijedno čuvanja, pohranite to.

Nikad se ne zna kad će vam zatrebati.

U kradi-folder trpate sve što vas potakne na akciju, dobre opise proizvoda, pa čak i neke nove zanimljive riječi ili fraze vezane uz određeni proizvod ili kategoriju.

Sve što vas natjera da kliknete, prijavite se, nasmijete se ili kažete "OPA!"

Kad sljedeći put zapnete, samo otvorite i inspirirate se.

Recimo trebate smisliti cjenik paketa za nekog klijenta:

Svojedobno je Nebojša imao Mate : Mišo : Kovač, kao freemium pakete na woohoo.hr rukotvornoj stranici

Znam, znam - sad imate 100 ideja u 3 sekunde. 

Dajte si par minuta, koliko ćete ih tek onda imati!

Znate kako to ide, pozovu vas da im napišete filmić koji objašnjava uslugu, a nisu ni sami u stanju objasniti što točno rade.

Nešto kao: "Imamo blokchain tehnologiju koja dopušta izradu vlastitih strategija kroz drag&drop sučelje, ali i investiranje u strategije koje su pokažu uspješnima - i sve to putem smart walleta i ugovora".

Ovo je opis tehnologije, ne krajnjeg rezultata za korisnika.

Što je rezultat za korisnika?

"Sigurno i jednostavno investirajte u kriptovalute ili stvorite vlastite strategije"

Dobro, pre-pojednostavio sam, no važno je korisnicima objasniti što ono dobivaju korištenjem ovog proizvoda. 

Ishod korištenja proizvoda. 

U prezentu, ne futuru. 

Vaš posao je reći sve što treba u što manje znakova. 

Preporučio bih vam twitter za vježbanje kratkog izričaja, no isti se sad protegnuo u 280 znakova po postu, što vam je previše. 

 Znate da pažnja prosječnog milenijalca na internetu traje 2-3 sekunde

Znate da u sekundi primaju tko zna koliko poruka s messengera, chatova, smsova, vibera, whatsuppa i tko zna čega sve još ne, a vi još uvijek pišete kao Filip Latinovicz.

Krati, brate. 

Nitko nema vremena za "Poštovani, bilo bi nam izrazito zadovoljstvo da nam se pridružite povodom eventa koji smo organizirali s namjerom promocije našeg novog proizvoda. Uveličajte naše događanje svojim prisustvom, počastite se našim švedskim stolom i dosađujte se s hostesama". 

Što je najgore, nakon prve 3-4 riječi već čvrsto spavaju. 

Budite kraći, jasniji, konkretniji. 

Skratite ovu najgoru pozivnicu na svijetu. 

Sebi za vježbu. 

Kao što je bog Direkt Mailinga savjetovao sinu dok je bio u zatvoru zbog utaje poreza (tko bi rekao da se na tom copyju može toliko zaraditi): "Dok prepisuješ nešto, počinješ shvaćati kako je to nešto nastalo, od čega se sastoji i zašto tako dobro radi."

Ako se ne možete odlučiti, evo jedan, za posao kod Nebojše

https://cvoke.hr/trazi-se-funneling-smanneling-ekspertica/

(ne javljajte se na oglas, istekao je odavno)

Ne morate biti provokativni preko svake mjere, pa napraviti oglas u kome se partizan i ustaša drže za gušu stojeći na planini leševa partizana i ustaša, a pri tome su djevojke u toplesu.

Samo nemojte biti dosadni i obični.

Ostavite to kreativnim direktorima i copyjima kojima su klijenti popili mozak, pa rade samo oglase za koje znaju da će proći.

Nemojte igrati na sigurno.

Radite prdi-poludi oglase

Recimo, prodajete inkubator

E sad, kako bi izgledao zabavno-otkačeni oglas koji privlači pažnju, a ima istu poruku? 

(moje rješenje je na brzaka - vi razmislite malo bolje)

NASLOV: Ne igraj se s jajima!

PODNASLOV: Možete na jajima sjediti sami, nabaviti 10-15 kokoški da vam izlegu tih 50 jaja ili možete kupiti naš pouzdani inkubator 

SLIKA: (opiši ili pronađi sličnu na internetima)

* može to i luđe

Pročitate svoj oglas na glas kako bi bili sigurni da zvuči živo, govorno.

Shvatite kako zvuči mlitavo i lažno, pa ga napišite iznova.

Vjerovali ili ne, ovo je najlakši i najbolji način za ubijanje dosadno-dugačkog copyja, a brdo ga ljudi nikad ne poduzme. 

A valjda ne žele pisati dobro, bolje, odlično. 

Ima svakakvih ljudi. 

Znate kako vam netko super objasni kako nešto radi preko telefona u 2 minute, a vi ste prije toga čitali knjižicu s uputstvima i vam bilo nije jasno palite li žmigavce ili pećnicu - jer nije napisano kao razgovor, živim, ljudskim jezikom. 

Ljudi vole kad im drugi ljudi prepričaju što su naučili, zašto su nešto odabrali ili odbili. 

To se zove priča - sigurno ste ih danas ispričali desetak. 

Probajte tako pisati i copy. 

Rezultati će vas zapanjiti i iznenaditi!

Došli ste do kraja teksta. Za daljnje ideje kako pisati bolji copy i korisne savjete kako unaprijediti svoje copywriterske vještine najbolje da nam dođete na radionicu 24.11. - broj mjesta je ograničen! 

(ako ne vjerujete koliko smo super kliknite ovdje i vidjet ćete što su rekli ljudi koji su već bili)

*nismo im platili, nismo ih žicali. Sami od sebe.