Ritam dobrog copyja

17. veljače 2016.

Nenad Vukušić

ili kako, gdje i zašto udarati ritam rečenicama kako bi rasplesali publiku

 

Sve na svijetu ima ritam. Vaše srce udara ritam, koraci ga sinkopiraju, pa nam taj ritam nosi korake dalje, ljuljamo se u ritmu i lupkamo po bedru i pjevušimo. 

U ritmu. 

Nasmiješeni i sretni. 

Ritam dobrog teksta nosi vas do kraja, čak i ako je predmet o kome pišete dosadan. 

Zapravo, što je tekst dosadniji, to je ritam bitniji. 

Najbolje da vam pokažem uz pomoć majstora ritma, izvjesnog Browna, James Browna koji je izdao originalnu verziju hita I Feel good 1962. godine

(znam da se zove I got you, ali 76% čitatelja ne bi imalo pojma o kojoj je stvari riječ)

Kad je snimljena, ova pjesma je bila samo jedna od stvari na albumu. 

Nikad nije izašla kao singl.

Nikad nije bila na top listi. 

No, gospodin Brown je pjesmicu prearanžirao 2 godine kasnije, nakon čega je postala njegov najveći hit i jedna od najpoznatijih pop pjesama u povijesti glazbe. 

Poslušajte. 

Što ste čuli? 

Prva primjetna razlika je u produkciji, zvuk je oštriji, alt sax je prodorniji…

…a onda primijetite suptilnu, ali očitu razliku u ritmu

U verziji 1 se kotrlja, tutnji

U verziji 2 udara dupe (slap!)

Kako se copy (a i sve ostalo) mora testirati, zamolio sam polaznike jedne copyraonice da testno ekspresivno zaplešu prateći glazbu. (Žao mi je što vam to ne mogu pokazati u videu, jer bi mi se moglo dogoditi da padnem niz stepenice u Berislavićevoj 19.) 

Verzija 1 potiče zatvoreni, introvertirani stil, plesanje sliči twistu, dok je verzija 2 (kao što ste i sami često viđali po svadbama, pijankama i promocijama) otvorenog stila, gdje ljudi dižu ruke u zrak i tresu se sretno cijelim tijelom. 

Mala razlika u ritmu koja potiče oduševljeni mrdoguz dovela je JB-a na 3. mjesto Billboardove top liste, a “I feel good” još uvijek čujete na radiju iako je izašla prije 50 godina. 

Ritam nosi 

Ritam zaokuplja i održava pažnju.

Trebate imati ritam ako želite copyjem potaknuti ljude na ples ili neku drugu akciju. 

Naravno, ako želite zaokupiti i zadržati pažnju čitatelja. Ako ne, nemojte čitati dalje. Iako... 

... je lakše nego što mislite. 

Pogledajte početak ovog teksta. 

Primijetit ćete raspored rečenica koji se ponavlja u pravilnom (više-manje) ritmu koji je lako primjetan i vrlo prisutan. 

Rečenice su duge (15-20 riječi), kratke (1-3 riječi), srednje (8-12 riječi) i opet srednje.

Dugo-kratko-srednje-srednje.

Onda malo zabrije kad dodamo glazbu. 

Što bi moglo nalikovati prelazu između dvije cjeline u pjesmi. Huljić bi to zvao bridge.

Pa udari novi ritam koji vodi čitatelja dalje. 

Onda se opet sve vrati na početak pomoću jedne duge rečenice u kojoj vam demonstriram kako zaustaviti i kontrolirati ritam. 

Pa udarim ritam. 

Pa malo prikočim s dužom rečenicom od 16 riječi koja lagano gura čitatelja do kraja teksta. 

Ubacim još i srednje dugu rečenicu, jer volim ritam.

I to je to. Napisali smo ritmičan copy po kojem ste odplesali do kraja

Puse. 

PS, na Copyraonici opet plešemo u srpnju. Dođi i ako nemaš ritma

Ritam dobrog copyja

17. veljače 2016.

Nenad Vukušić

ili kako, gdje i zašto udarati ritam rečenicama kako bi rasplesali publiku

 

Sve na svijetu ima ritam. Vaše srce udara ritam, koraci ga sinkopiraju, pa nam taj ritam nosi korake dalje, ljuljamo se u ritmu i lupkamo po bedru i pjevušimo. 

U ritmu. 

Nasmiješeni i sretni. 

Ritam dobrog teksta nosi vas do kraja, čak i ako je predmet o kome pišete dosadan. 

Zapravo, što je tekst dosadniji, to je ritam bitniji. 

Najbolje da vam pokažem uz pomoć majstora ritma, izvjesnog Browna, James Browna koji je izdao originalnu verziju hita I Feel good 1962. godine

(znam da se zove I got you, ali 76% čitatelja ne bi imalo pojma o kojoj je stvari riječ)

Kad je snimljena, ova pjesma je bila samo jedna od stvari na albumu. 

Nikad nije izašla kao singl.

Nikad nije bila na top listi. 

No, gospodin Brown je pjesmicu prearanžirao 2 godine kasnije, nakon čega je postala njegov najveći hit i jedna od najpoznatijih pop pjesama u povijesti glazbe. 

Poslušajte. 

Što ste čuli? 

Prva primjetna razlika je u produkciji, zvuk je oštriji, alt sax je prodorniji…

…a onda primijetite suptilnu, ali očitu razliku u ritmu

U verziji 1 se kotrlja, tutnji

U verziji 2 udara dupe (slap!)

Kako se copy (a i sve ostalo) mora testirati, zamolio sam polaznike jedne copyraonice da testno ekspresivno zaplešu prateći glazbu. (Žao mi je što vam to ne mogu pokazati u videu, jer bi mi se moglo dogoditi da padnem niz stepenice u Berislavićevoj 19.) 

Verzija 1 potiče zatvoreni, introvertirani stil, plesanje sliči twistu, dok je verzija 2 (kao što ste i sami često viđali po svadbama, pijankama i promocijama) otvorenog stila, gdje ljudi dižu ruke u zrak i tresu se sretno cijelim tijelom. 

Mala razlika u ritmu koja potiče oduševljeni mrdoguz dovela je JB-a na 3. mjesto Billboardove top liste, a “I feel good” još uvijek čujete na radiju iako je izašla prije 50 godina. 

Ritam nosi 

Ritam zaokuplja i održava pažnju.

Trebate imati ritam ako želite copyjem potaknuti ljude na ples ili neku drugu akciju. 

Naravno, ako želite zaokupiti i zadržati pažnju čitatelja. Ako ne, nemojte čitati dalje. Iako... 

... je lakše nego što mislite. 

Pogledajte početak ovog teksta. 

Primijetit ćete raspored rečenica koji se ponavlja u pravilnom (više-manje) ritmu koji je lako primjetan i vrlo prisutan. 

Rečenice su duge (15-20 riječi), kratke (1-3 riječi), srednje (8-12 riječi) i opet srednje.

Dugo-kratko-srednje-srednje.

Onda malo zabrije kad dodamo glazbu. 

Što bi moglo nalikovati prelazu između dvije cjeline u pjesmi. Huljić bi to zvao bridge.

Pa udari novi ritam koji vodi čitatelja dalje. 

Onda se opet sve vrati na početak pomoću jedne duge rečenice u kojoj vam demonstriram kako zaustaviti i kontrolirati ritam. 

Pa udarim ritam. 

Pa malo prikočim s dužom rečenicom od 16 riječi koja lagano gura čitatelja do kraja teksta. 

Ubacim još i srednje dugu rečenicu, jer volim ritam.

I to je to. Napisali smo ritmičan copy po kojem ste odplesali do kraja

Puse. 

PS, na Copyraonici opet plešemo u srpnju. Dođi i ako nemaš ritma





3. srpnja 2017.

Nenad Vukušić

Dobar blog učinit će više za vašu poziciju na Googleu nego milijuni utrošeni u buđave SEO tehnike, privući publiku, potaknuti ih na prijavu na mailing listu, pa ih svako malo podsjetiti na vas i vaše proizvode. Pišite ga, što čekate

 

3. srpnja 2017.

Nenad Vukušić

Dobar blog učinit će više za vašu poziciju na Googleu nego milijuni utrošeni u buđave SEO tehnike, privući publiku, potaknuti ih na prijavu na mailing listu, pa ih svako malo podsjetiti na vas i vaše proizvode. Pišite ga, što čekate

 

19. lipnja 2017.

Nebojša Grbačić

"Pravilo jednog" dobro radi i na manje očekivanim mjestima od CTA-ova i landing stranica. To su rečenice i paragrafi, tekstovi i naslovi. Kliknite i doznajte kako i zašto ga rado koristimo.

19. lipnja 2017.

Nebojša Grbačić

"Pravilo jednog" dobro radi i na manje očekivanim mjestima od CTA-ova i landing stranica. To su rečenice i paragrafi, tekstovi i naslovi. Kliknite i doznajte kako i zašto ga rado koristimo.