Skužili smo da neke knjige češće spominjemo na radionici, pa ćemo ih pobrojati da imate što čitati između dvije copyraonice. Prva je:
Boron Letters, Gary Halbert
Legenda kaže da je Gary Halbert bio copywriter staroga kova, iz vremena kad se newsletter slao poštom, a ne e-mailom i da je završio u zatvoru zbog utaje poreza, što će valjda reći da mu je dobro išlo.
Knjigu piše iz zatvora svome sinu, učeći ga kako pisati i svašta još o životu. Ako se pitate radi li knjiga, znajte da su mu sinovi kojima je pisana također copywriteri i oni održavaju arhivu očevog naslijeđa. Morate malo kopati, ali svaki Garyjev newsletter će vas naučiti strukturi teksta u prodajnom pismu, za web, newsletter i svaki dan.
Trust me I'm lying: Confessions of a media manipulator, Ryan Holiday
Ryan Holiday je ozloglašeni kreativni direktor American Apparela za čije su vladavine dobili više lošeg PR-a nego što bi pmogli platiti. Kampanje su bile namjerno erotske, lascivne, pa čak i graničile s pedofilijom - ali kad pročitate knjigu shvatite da Ryan zna kako izigrati medije i dobiti željeni efekt za što manje novca. Zaista majstorski - ako volite danas zaboravljeni buzzword guerilla marketing.
Za medijske stratege, planere i slične tipove koji žele razumjeti kako svi mi konzumiramo medije i kako ih koristiti za vlastitu dobit. Ili dobit klijenta. Ili ne.
Micro Style: the Art of Writing Little, Christopher Johnson
Kako živimo u doba kraćenja poruka na razinu znakova (postajemo eGipćani) za pisanje moćnih tekstova koji dobivaju rezultate morate znati reći puno u što manje znakova. Knjiga je na engleskom i nije 100% primjenjiva, ali dobar dio ideja koje će vam Chris dati su zaista korisne stvari.
Ne čitamo mi samo knjige
Čitamo i internete - na prvim Copyraonicama smo čitali Copyblogger, Unbounce i još neke, pa smo u sredini prešli na Copyhackers, koje vode Joanna Wiebe i Lance Armstrong, a posljednjih dana smo najviše na Amy Harrison, koja će ove godine biti copy-zvijezda CTA konferencije.
Njen zadnji post na Unbounce blogu ima 3 korisne tablice za generiranje prodajne poruke - ako pišete landing stranice.
A pišete, ziher.