Kako smisliti superslogan za firmu ili obrt

27. studenoga 2017.

Nenad Vukušić

Kad vas netko nazove kako bi mu napravili slogan (tagline, moto, ono što obično ide uz logo) često vam citiraju zimzelene primjere kao što je Appleov "Misli drugačije" (think different), Nikeov "Samo kreni " (just do it).

Neki u koje su globalne multinacionalke utukle više u istraživanje od vašeg godišnjeg budžeta za oglašavanje.

Svaki od gore spomenutih primjera vrte se desecima godina, vrijede zilijarde novaca, a ljudi koji u susjedstvu imaju kiosk sa sokovima i pljugama misle kako i njima treba baš takav epski slogan.

Istina je nešto drukčija.

Prije nego potrošite svoj prvi milijun na slogan, razmislite malo kakva ste vi to firma i kakav vam je proizvod.

Zamislite kako vi i ja pokrećemo neki zajednički posao.

Naš slogan, ako ga budemo imali, na početku će rasti s nama.

Prvo će biti opisni, a kasnije će biti više inspirativno-aspirativni*

*aspiracija: težnja za kim ili čim, želja da se što postigne, imati aspiracije na visoku poziciju u Vladi.

Kad zarađujemo 25.000 kuna / godišnje, naš slogan bi bio:

"Kad trebaš pomoć copywritera" 

Kad narastemo na 100.000 kuna / godišnje

"Pisanje web stranica i copyja po mjeri"

Kad narastemo na 250.000 kuna godišnje"

"Dovodimo vam korisnike / potrošače na vrata"

Kad narastemo na 2.5 milijuna kuna godišnje

"Poručite svijetu"

i tako dalje, i tako dalje.

Kad ste tek na početku "Poručite svijetu" više zbunjuje nego koristi, ali kad krenemo sklapati gigantske poslove, preuredimo ured pa s njim izađemo na Buro247 u sekciji Lifestyle i radimo s 10 najjačih firmi / izvoznika u regiji, onda je "Poručite svijetu" sasvim prikladna poruka.

Ako ste ogromna firma s brdom zaposlenika i zarade, vaš slogan može biti kratak i moćan,

ali ako ste tek na putu prema vrhu, evo recepta za prvu pomoć

(možete ga poslati i svom copywriteru, ako želite da vas mrzi - a možete ga poslati i na copyraonicu, pa će mrziti nas:) 

Slogan u 3. koraka

Opišite svoj poslovni pothvat, projekt ili firmu u par rečenica, razgovornim, normalnim jezikom.

Ne "Usklađujemo procese ratifikacije globalnih događanja primjenom najnovijih nanotehnologija za rektalno skeniranje"

Već " Pregledavamo anuse u cijelom svijetu minijaturnim sondama " kako bi vas svi razumjeli

Skratite što ste napisali.

Još skratite.

i to je to. 

Ovo je najkraći i najbolji način da dođete do slogana koji nešto vrijedi  - stisnite sve što ste htjeli napisati u jedan tweet

Ne vjerujete mi?

Možemo još jedan skupa. Evo, recimo za HUB385 (nisu nam platili ovu reklamu).

Korak 1. Što radimo, ukratko

"Mi smo prostor u kome ljudi mogu raditi u zajedničkom prostoru, iznajmiti uredske prostore ili obavljati prezentacije. Radite što volite uz brzu i pouzdanu internetsku vezu, čistu kupaonicu, kavu, pivo i sobe za sastanke"

Korak 2. Skratite

"Zajednički prostor u kome ljudi rade što vole, a mi se brinemo za sve oko vođenja ureda"

Korak 3. Skratite još 

"Radite što volite"

Pomaže ako mislite kako je vaš slogan nešto kao "Naslov za vaš biznis"

Mislite i na to gdje ćete ga koristiti:

  • Leci
  • Memorandumi
  • Vanjske ploče i oznake
  • Vizitke
  • Web stranice

Za sve one stvari koje imaju brzopotezni posao privlačenja pažnje i stvaranja interesa kod potencijalnih klijenata, slogan je super.

To mu je posao.

E sad, ako ste već potrošili 15 dana razmišljajući o svom sloganu, morate biti svjesni jedne, superbitne sitnice.

Vaš slogan vam neće generirati more posla.

Jer... kad ste zadnji put otišli u McD jer su imali super slogan?

Ili kupili auto jer je imao Zoom Zoom Slogan?

Znam.

Nikad, pa ni onda.

Zapravo bi se trebali više fokusirati na:

  1. Kvalitetu proizvoda
  2. Preporuke klijenata novim klijentima
  3. Povratnim informacijama od klijenata

jer će vam to povećati promet.

Na slogan nemojte potrošiti više od 2 sata ako niste ooooogromna kompanija sa stotinama zaposlenih.

Ako želite naučiti još ponešto o drevnoj tehnici sloganstva, dođite 24.11. na Copyraonicu, ima još par slobodnih mjesta. 

Kako smisliti superslogan za firmu ili obrt

27. studenoga 2017.

Nenad Vukušić

Kad vas netko nazove kako bi mu napravili slogan (tagline, moto, ono što obično ide uz logo) često vam citiraju zimzelene primjere kao što je Appleov "Misli drugačije" (think different), Nikeov "Samo kreni " (just do it).

Neki u koje su globalne multinacionalke utukle više u istraživanje od vašeg godišnjeg budžeta za oglašavanje.

Svaki od gore spomenutih primjera vrte se desecima godina, vrijede zilijarde novaca, a ljudi koji u susjedstvu imaju kiosk sa sokovima i pljugama misle kako i njima treba baš takav epski slogan.

Istina je nešto drukčija.

Prije nego potrošite svoj prvi milijun na slogan, razmislite malo kakva ste vi to firma i kakav vam je proizvod.

Zamislite kako vi i ja pokrećemo neki zajednički posao.

Naš slogan, ako ga budemo imali, na početku će rasti s nama.

Prvo će biti opisni, a kasnije će biti više inspirativno-aspirativni*

*aspiracija: težnja za kim ili čim, želja da se što postigne, imati aspiracije na visoku poziciju u Vladi.

Kad zarađujemo 25.000 kuna / godišnje, naš slogan bi bio:

"Kad trebaš pomoć copywritera" 

Kad narastemo na 100.000 kuna / godišnje

"Pisanje web stranica i copyja po mjeri"

Kad narastemo na 250.000 kuna godišnje"

"Dovodimo vam korisnike / potrošače na vrata"

Kad narastemo na 2.5 milijuna kuna godišnje

"Poručite svijetu"

i tako dalje, i tako dalje.

Kad ste tek na početku "Poručite svijetu" više zbunjuje nego koristi, ali kad krenemo sklapati gigantske poslove, preuredimo ured pa s njim izađemo na Buro247 u sekciji Lifestyle i radimo s 10 najjačih firmi / izvoznika u regiji, onda je "Poručite svijetu" sasvim prikladna poruka.

Ako ste ogromna firma s brdom zaposlenika i zarade, vaš slogan može biti kratak i moćan,

ali ako ste tek na putu prema vrhu, evo recepta za prvu pomoć

(možete ga poslati i svom copywriteru, ako želite da vas mrzi - a možete ga poslati i na copyraonicu, pa će mrziti nas:) 

Slogan u 3. koraka

Opišite svoj poslovni pothvat, projekt ili firmu u par rečenica, razgovornim, normalnim jezikom.

Ne "Usklađujemo procese ratifikacije globalnih događanja primjenom najnovijih nanotehnologija za rektalno skeniranje"

Već " Pregledavamo anuse u cijelom svijetu minijaturnim sondama " kako bi vas svi razumjeli

Skratite što ste napisali.

Još skratite.

i to je to. 

Ovo je najkraći i najbolji način da dođete do slogana koji nešto vrijedi  - stisnite sve što ste htjeli napisati u jedan tweet

Ne vjerujete mi?

Možemo još jedan skupa. Evo, recimo za HUB385 (nisu nam platili ovu reklamu).

Korak 1. Što radimo, ukratko

"Mi smo prostor u kome ljudi mogu raditi u zajedničkom prostoru, iznajmiti uredske prostore ili obavljati prezentacije. Radite što volite uz brzu i pouzdanu internetsku vezu, čistu kupaonicu, kavu, pivo i sobe za sastanke"

Korak 2. Skratite

"Zajednički prostor u kome ljudi rade što vole, a mi se brinemo za sve oko vođenja ureda"

Korak 3. Skratite još 

"Radite što volite"

Pomaže ako mislite kako je vaš slogan nešto kao "Naslov za vaš biznis"

Mislite i na to gdje ćete ga koristiti:

  • Leci
  • Memorandumi
  • Vanjske ploče i oznake
  • Vizitke
  • Web stranice

Za sve one stvari koje imaju brzopotezni posao privlačenja pažnje i stvaranja interesa kod potencijalnih klijenata, slogan je super.

To mu je posao.

E sad, ako ste već potrošili 15 dana razmišljajući o svom sloganu, morate biti svjesni jedne, superbitne sitnice.

Vaš slogan vam neće generirati more posla.

Jer... kad ste zadnji put otišli u McD jer su imali super slogan?

Ili kupili auto jer je imao Zoom Zoom Slogan?

Znam.

Nikad, pa ni onda.

Zapravo bi se trebali više fokusirati na:

  1. Kvalitetu proizvoda
  2. Preporuke klijenata novim klijentima
  3. Povratnim informacijama od klijenata

jer će vam to povećati promet.

Na slogan nemojte potrošiti više od 2 sata ako niste ooooogromna kompanija sa stotinama zaposlenih.

Ako želite naučiti još ponešto o drevnoj tehnici sloganstva, dođite 24.11. na Copyraonicu, ima još par slobodnih mjesta. 





9. veljače 2018.

Nenad Vukušić

ili zašto je najteže pisati kratko, konkretno, jasno i dirnuti čitatelja u srce, a ima i francuskih pjesnika (bez brige, nema poezije)

9. veljače 2018.

Nenad Vukušić

ili zašto je najteže pisati kratko, konkretno, jasno i dirnuti čitatelja u srce, a ima i francuskih pjesnika (bez brige, nema poezije)

22. siječnja 2018.

Nenad Vukušić

Ako ste čuli za chat-botove (programe koji razgovaraju s korisnicima putem chata imitirajući ljudske konverzacije), a ne znate čemu služe i otkud ih početi pisati - počnite ovdje 

22. siječnja 2018.

Nenad Vukušić

Ako ste čuli za chat-botove (programe koji razgovaraju s korisnicima putem chata imitirajući ljudske konverzacije), a ne znate čemu služe i otkud ih početi pisati - počnite ovdje