Što copywritera razlikuje od content writera

5. srpnja 2016.

Nebojša Grbačić

i zašto bi tebe to uopće zanimalo

Prvo, kazalo pojmova.

Copywriter je pisac prodajnih tekstova.

Content writer je bloger, nišni novinar, kreator sadržaja.

Radi jasnoće, izraz "autor" ovaj put ostavljam za pisce lijepe književnosti, afirmirane novinare, akademike i ostale viđenike. Neka se nitko, molim vas, ne uvrijedi zbog toga.

Tri su razloga zašto uopće trebaš znati razliku između copywritera i content writera:

  1. Da znaš što ti zapravo treba
  2. Da znaš što možeš očekivati
  3. Da znaš koliko ćeš to platiti

Tri su i razloga zašto ti ovo uopće pišem:

  1. Često me pitaju razliku
  2. Često ne razumiju da razlika uopće postoji  
  3. Često nam to svima otežava život i poslovanje

Copywriting je prodaja u pismu. Marketinška disciplina. Svaka kopirajterska rečenica ima jasan cilj – privoljeti korisnika na kupnju. Zato copywriter uvijek piše tvojim jezikom. Bio ti klinac od 10 ili čiča od 50 godina – svejedno je. Copywriter njeguje i razvija stotinu stilova i formi.

Kad piše tekst, copywriter razumije procese, prodaju, persone. Ciljeve i vrijednosti brenda. Barata tehnikama, trikovima, iskustvom. Copywriter, ukratko, uvjerava.

Jedna glava, sto šešira 

Baš uvijek zna koji je tvoj veliki problem, koliko te strašno muči te kako ga se riješiti u samo tri laka koraka. Ako treba, napisat će blog, članak, objavu za medije, recenziju, landing stranicu ili newsletter. Dužina i format teksta ne igraju ulogu, sve dok taj tekst odradi ono za što je plaćen.  

Većina content writera nema tih briga.

Od njih naručuješ nišne, informativne tekstove. Neutralne ili pak angažirane tekstove, ali nikad prodajne. Ako copywriter izaziva kupnju i uvjerava, content writer često – razuvjerava. Tekstu pristupa na drugačiji način i njeguje uglavnom jedan, svoj stil.  

Content writer češće prodaje svoj tekst nego tuđi proizvod.

Zašto i bi, na kraju krajeva, nije copywriter.

U slučaju brendiranog novinarstva (content marketing i native advertising, kako to mladi danas zovu), razmišlja isključivo dugoročno.

Copywriter je češće ludi seks za jednu noć, a content writer više bračni materijal. Ali ako klijent to traži, dat će ti i copywriter djecu, sigurnost i stabilnost. U to ne sumnjaj.

Što ti zapravo treba u životu?  

Na internetu, 2016. godine, ono što ti zaista treba su tekstovi koji imaju angažiranost copywritera i integritet kvalitetnog content writera.

Kako to onda izgleda u praksi

Recimo da imaš hotel. Copywritera zoveš da ti osmisli i napiše sve fiksne elemente web stranice, razmišljajući o funnelingu, tunnelingu, sellingu i tellingu. Opise soba, ponudu, statuse i oglase za Facebook i Google, newslettere, knjižice, brošure, landing stranice i letke.  

Plaćaš ga po satu.

Recimo da imaš IT firmu i želiš blog s tisuću članaka. Najpametnije ti je da nađeš content writera koji se želi specijalizirati u toj niši. Uz malo sreće i tisuću korisnik how-to članaka kasnije, dobit ćeš prepoznatljivog autora.

Plaćaš ga po novinskoj kartici.

Jasnije?

RAZJAŠNJAVAČ iliti disclaimer

Nebojša je copywriter, ali i autor, novinar i content writer. Ako ti u tekstu nešto nije jasno ili po volji, najbolje bi bilo da dođeš na sljedeću Copyraonicu i kažeš nam to u lice. 

Što copywritera razlikuje od content writera

5. srpnja 2016.

Nebojša Grbačić

i zašto bi tebe to uopće zanimalo

Prvo, kazalo pojmova.

Copywriter je pisac prodajnih tekstova.

Content writer je bloger, nišni novinar, kreator sadržaja.

Radi jasnoće, izraz "autor" ovaj put ostavljam za pisce lijepe književnosti, afirmirane novinare, akademike i ostale viđenike. Neka se nitko, molim vas, ne uvrijedi zbog toga.

Tri su razloga zašto uopće trebaš znati razliku između copywritera i content writera:

  1. Da znaš što ti zapravo treba
  2. Da znaš što možeš očekivati
  3. Da znaš koliko ćeš to platiti

Tri su i razloga zašto ti ovo uopće pišem:

  1. Često me pitaju razliku
  2. Često ne razumiju da razlika uopće postoji  
  3. Često nam to svima otežava život i poslovanje

Copywriting je prodaja u pismu. Marketinška disciplina. Svaka kopirajterska rečenica ima jasan cilj – privoljeti korisnika na kupnju. Zato copywriter uvijek piše tvojim jezikom. Bio ti klinac od 10 ili čiča od 50 godina – svejedno je. Copywriter njeguje i razvija stotinu stilova i formi.

Kad piše tekst, copywriter razumije procese, prodaju, persone. Ciljeve i vrijednosti brenda. Barata tehnikama, trikovima, iskustvom. Copywriter, ukratko, uvjerava.

Jedna glava, sto šešira 

Baš uvijek zna koji je tvoj veliki problem, koliko te strašno muči te kako ga se riješiti u samo tri laka koraka. Ako treba, napisat će blog, članak, objavu za medije, recenziju, landing stranicu ili newsletter. Dužina i format teksta ne igraju ulogu, sve dok taj tekst odradi ono za što je plaćen.  

Većina content writera nema tih briga.

Od njih naručuješ nišne, informativne tekstove. Neutralne ili pak angažirane tekstove, ali nikad prodajne. Ako copywriter izaziva kupnju i uvjerava, content writer često – razuvjerava. Tekstu pristupa na drugačiji način i njeguje uglavnom jedan, svoj stil.  

Content writer češće prodaje svoj tekst nego tuđi proizvod.

Zašto i bi, na kraju krajeva, nije copywriter.

U slučaju brendiranog novinarstva (content marketing i native advertising, kako to mladi danas zovu), razmišlja isključivo dugoročno.

Copywriter je češće ludi seks za jednu noć, a content writer više bračni materijal. Ali ako klijent to traži, dat će ti i copywriter djecu, sigurnost i stabilnost. U to ne sumnjaj.

Što ti zapravo treba u životu?  

Na internetu, 2016. godine, ono što ti zaista treba su tekstovi koji imaju angažiranost copywritera i integritet kvalitetnog content writera.

Kako to onda izgleda u praksi

Recimo da imaš hotel. Copywritera zoveš da ti osmisli i napiše sve fiksne elemente web stranice, razmišljajući o funnelingu, tunnelingu, sellingu i tellingu. Opise soba, ponudu, statuse i oglase za Facebook i Google, newslettere, knjižice, brošure, landing stranice i letke.  

Plaćaš ga po satu.

Recimo da imaš IT firmu i želiš blog s tisuću članaka. Najpametnije ti je da nađeš content writera koji se želi specijalizirati u toj niši. Uz malo sreće i tisuću korisnik how-to članaka kasnije, dobit ćeš prepoznatljivog autora.

Plaćaš ga po novinskoj kartici.

Jasnije?

RAZJAŠNJAVAČ iliti disclaimer

Nebojša je copywriter, ali i autor, novinar i content writer. Ako ti u tekstu nešto nije jasno ili po volji, najbolje bi bilo da dođeš na sljedeću Copyraonicu i kažeš nam to u lice. 





3. srpnja 2017.

Nenad Vukušić

Dobar blog učinit će više za vašu poziciju na Googleu nego milijuni utrošeni u buđave SEO tehnike, privući publiku, potaknuti ih na prijavu na mailing listu, pa ih svako malo podsjetiti na vas i vaše proizvode. Pišite ga, što čekate

 

3. srpnja 2017.

Nenad Vukušić

Dobar blog učinit će više za vašu poziciju na Googleu nego milijuni utrošeni u buđave SEO tehnike, privući publiku, potaknuti ih na prijavu na mailing listu, pa ih svako malo podsjetiti na vas i vaše proizvode. Pišite ga, što čekate

 

19. lipnja 2017.

Nebojša Grbačić

"Pravilo jednog" dobro radi i na manje očekivanim mjestima od CTA-ova i landing stranica. To su rečenice i paragrafi, tekstovi i naslovi. Kliknite i doznajte kako i zašto ga rado koristimo.

19. lipnja 2017.

Nebojša Grbačić

"Pravilo jednog" dobro radi i na manje očekivanim mjestima od CTA-ova i landing stranica. To su rečenice i paragrafi, tekstovi i naslovi. Kliknite i doznajte kako i zašto ga rado koristimo.